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作者：魏子敏

麦当劳今日宣布，收购个性化推荐公司Dynamic Yield。

该公告不包括收购价格，但据了解该交易的消息人士表示，这一交易价格超过3亿美元。这也是20年来，快餐连锁店领域最大的收购。

Dynamic Yield是个性化推荐领域的公司，与电子商务，旅游，金融和媒体等品牌合作，成立以来创造了一种被称为亚马逊风格的个性化在线体验。

Dynamic Yield官网已经显示了这一消息

麦当劳表示，其将利用这项技术创建一套更加个性化程序菜单，可以根据天气、当前餐厅流量和趋势菜单项目进行定制。顾客开始选购餐品时，显示器还可以根据您已选择的内容推荐其他项目。

该公司还表示，它已于2018年在美国的几个地点进行了测试，并计划于2019年开始在美国各地推广，之后再铺开到国际市场。麦当劳还计划将这项技术整合到其他数字产品中，如自助服务亭和麦当劳的移动应用程序。

“技术是我们名为“velocity”增长计划的关键要素，可以增强我们客户的体验，”麦当劳总裁兼首席执行官Steve Easterbrook在一份声明中表示。“通过此次收购，我们正在扩大我们在未来的技术和数据能力，以及为客户创造更多个性化体验的愿景的速度。”

Easterbrook所指的这一计划于2017年3月首次公布，重点关注麦当劳移动应用程序及其未来体验店等技术。

与此同时，麦当劳表示，Dynamic Yield将继续作为一家为现有和未来客户提供服务的独立公司运营，并将继续投资核心个性化技术。

据Crunchbase称，Dynamic Yield已经融资超过8330万美元，其中包括Innovation Endeavors，Bessemer Venture Partners和Marker Capital，以及像Naver（拥有消息应用程序Line and Snow），百度，纽约等战略合作方。

“我们七年前创办了这一公司，坚信以客户为中心的品牌必须将个性化作为核心活动，”Dynamic Yield联合创始人兼首席执行官Liad Agmon在一份声明中表示。“我们很高兴能够加入像麦当劳这样的标志性全球品牌，并且很高兴能够以对人们日常生活产生真正影响的方式进行创新。”

相关链接：

https://techcrunch.com/2019/03/25/mcdonalds-acquires-dynamic-yield/

https://www.prnewswire.com/news-releases/mcdonalds-unveils-new-global-growth-plan-300415634.html

https://flipboard.com/@WIRED/mcdonald's-bites-on-big-data-with-%24300-million-acquisition/f-0f6df51649/wired.com

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